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通訊局擬放寬植入式廣告

2017年09月04日

通訊事務管理局公布,決定檢討業務守則中規管植入式廣告的相關條文,務求在可行和適當情況下,放寬現行規管制度。

 

通訊局去年中,就海外規管免費電視服務的植入式廣告進行研究,結果顯示香港規管的基本原則與海外主要地區相若, 但認為現行規定有放寬空間。

 

該局今年2月至6月又進行意見調查,訪問逾1,500人;並於7月舉辦六場專題小組討論會,參加者包括公眾人士、電視及電台廣播諮詢計劃成員、創意產業和媒體專業人員。

 

收集所得的意見顯示,香港觀眾普遍對免費電視節目出現植入式廣告不覺得反感,但有需要規管。觀眾的接受程度主要視乎廣告表達手法是否自然以及有否影響觀賞趣味。

 

此外,觀眾和業界都傾向支持放寬規定,以提升免費電視服務的競爭力,促進業界整體發展。

 

通訊局考慮有關意見後,認為有理據就條文展開檢討,將着手進行修訂,並會邀請持牌機構參與,並諮詢公眾。



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